战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发
【标题】 战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发
【期刊】 《中国管理科学》
【刊号】 2013年S2期
【作者】 杨一翁;孙国辉,
【单位】 北方工业大学经济管理学院*;中央财经大学商学院*,;
【摘要】 公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重要。文章提出公司品牌的9个维度,基于此,文章通过问项发展、数据收集、问项纯化、信度检验和效度检验,开发与检验了一套包含8个维度、27个问项的公司品牌形象测量量表(CBS)。与现有同类量表相比,CBS更为全面与稳定,为进一步从公司整体层面上来开展公司品牌的实证
【关键词】 公司品牌; 维度; 量表开发; 信度; 效度;
注:注有星号(*)的单位为中国企业管理研究会的机构会员