基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型
【标题】 基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型
【期刊】 《中国管理科学》
【刊号】 2013年04期
【作者】 张鹏;王兴元,
【单位】 济南大学管理学院;山东大学管理学院*,;
【摘要】 广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告预算以收到最优广告效果,是一个企业关心的较为重要的问题。经过比较,选择Vidale-Wolfe模型作为广告反应模型,在此基础上建立了多市场广告预算分配决策模型。考虑到一些营销策略对某些市场有特殊销售速率要求,该模型分为无特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型和有特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决
【关键词】 多市场; 广告预算分配; 决策模型; Vidale-Wolfe模型; 广告优化;
注:注有星号(*)的单位为中国企业管理研究会的机构会员