品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究
【标题】 品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究
【期刊】 《中国软科学》
【刊号】 2015年10期
【作者】 杨晶; 李先国; 王小洋;
【单位】 中国人民大学继续教育学院; 中国人民大学商学院*; ;
【摘要】 摘 要: 研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2( 种类相似性高/低)* 2( 品牌匹配度高/低) 组间实验设计。研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性; 种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用; 种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。品牌联盟对合伙品牌个性
【关键词】 品牌联盟; 合伙品牌; 品牌个性; 品牌稀释;
注:注有星号(*)的单位为中国企业管理研究会的机构会员